El 57% del gasto publicitario de China llegará a Internet este año

En China, el segundo mayor mercado publicitario del mundo, el 57% de los gastos publicitarios irán a Internet este año, según GroupM. Pero el nuevo informe también dice que el crecimiento súper rápido de China en el gasto digital está perdiendo fuerza, ya que casi todos en las zonas urbanas ahora tienen acceso digital y la era de un gran número de nuevos usuarios corriendo en línea está llegando a su fin.

En general, se espera que el gasto publicitario en China registre un crecimiento saludable del 7,8% en 2017, alcanzando los 84.400 millones de dólares, según GroupM de WPP. La estimación de crecimiento de 2016 fue similar, con un 7,9%.

Durante años, la explosión de la adopción de Internet en China ha ayudado al crecimiento del poder en la publicidad digital. El país tenía 731 millones de usuarios de Internet a finales del año pasado, más de la mitad de la población china, según cifras oficiales chinas. Eso es un número enorme, más del doble de la población entera de los Estados Unidos.

China gasta más del 50% de publicidad total en internet.

Alrededor del 57,2% de los gastos publicitarios en China se destinarán a Internet este año, en comparación con el 19,4% de hace cinco años, lo que subraya lo rápido que ha evolucionado el ecosistema en línea de China. La cuota digital de China es mucho más alta que la media y sólo supera a Suecia, que dedicó el 59,6% de su gasto a las tiendas digitales. Globalmente, GroupM espera que el sector digital represente un tercio del gasto publicitario total este año. En Estados Unidos, el mayor mercado publicitario mundial, se prevé que el gasto digital será del 30,9% del mercado este año.

Como China ha ido en línea, abrazando el comercio electrónico, video en línea y aplicaciones de uso general WeChat, la publicidad digital explotó; Por ejemplo, en 2012 la inversión publicitaria en línea estaba creciendo un 46,8% año tras año. El crecimiento sigue siendo sólido, pero ya no es tan dramático, y se espera que la inversión digital aumente un 21,5% en 2017.

«La población en línea de China es 30 veces más grande hoy que en el 2000», dijo el pronóstico de GroupM para «este año, próximo año» para China. «Pero las tasas de penetración de Internet en las áreas urbanas están cerca de la saturación y se puede esperar un pequeño crecimiento de una afluencia de nuevos usuarios de Internet».

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